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在一眾奢侈時尚品牌把 Logo 改成清晰易讀的無襯線字體后,Zara 在今年1 月發布了一個截然相反的新標識:擁擠、容易誤讀。不少人尖銳地批評了這個設計,但 Jonathan Ford 卻寫了一篇文章,解釋他為什么覺得這是一次前衛的品牌重塑,總結下來就是“不一樣”,Zara 又一次拒絕接受奢侈品牌制定的視覺風格。
作為著名英國設計公司 Pearlfisher 的首席執行官兼創意合伙人,Ford 對 Zara 新標識的贊賞基于其多年零售包裝設計領域的經驗:陳列在同一個貨架上那個最不一樣的商品,就是成功的設計。這條法則在時尚產業未必奏效,但在容易沖動消費的食品飲料行業,第一眼看到一瓶飲料、一包巧克力的包裝的時候,我們對它的“評價”就開始了。好的設計就是好的商業。www.sdnsfj.com

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