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 在這里,我們提出不同消費層次并以這種層次去確立食品包裝設計的不同定位及其設計方式,這是依據市場競爭的前提而不得不這樣考慮的一種選擇。因為設計人員是服務于產品的,產品是服務于生產廠家的,生產廠家又是最終服務于市場的,服務于市場就是服務于消費者,作為包裝裝潢設計人員當然要義不容辭的考慮研究各不同層次消費者的需求了。
各不同消費層次食品包裝設計的現狀
在目前市場上諸多不同消費層次食品的包裝設計中,趨向最活躍、最繁榮、最豐富多采的是兒童食品的包裝設計;
兒童食品包裝設汁,主要呈現這么幾個特點:一是花,花花綠綠讓入眼花繚亂;二是活,活靈活現,更多的是卡通動物畫得比真的還活現,大有呼之欲出,一呼百應之感;三是鮮、新鮮無比,鮮活一片,個個如同出水芙蓉;四是艷、俏麗鮮艷,多姿多彩;五是趣,妙趣橫生,游戲味濃,并且還常有智力性;六是美,設計、印刷、制作、用料皆為精美之致;七是豐,豐富多彩,遍地開花,商店里,柜臺中占著絕對地位。
設計風格上的不同,這也是有著明顯區別的,這種區別在于青年人食品其包裝設計的定位上多少帶有理性化和功能性特色,兒童食品則是在花花世界的誘惑中推動著銷售,青年人食品靠一個"花"字,是不會完全達到這個目的的。青年人食品除了具備了兒童食品某些方面的"花"以外,還要多出一些文化味、趣味、悠閑味,特別是對一些青年女性。還要在增添些浪漫味,玫瑰夢味。所有這些味都要在包裝設計的圖案中和藝術表現的風格中得以體現。此外,在色彩設計的格調上,也盡可能地傾向于清雅恬淡或充滿些詩情畫意,象一些小吃甜食糕點、糖果就是這樣。

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